LINE「VOOMタブ」復活の真相｜ショッピングタブ移行の裏にある戦略とは？

LINEの「VOOMタブ」が消えたと思ったら、また戻ってきた──そんな現象を目にした人も多いのではないでしょうか。

2025年に入ってからのLINEアプリのアップデートは、まるで“生活インフラの再構築”とも言える大規模な変化でした。

特に、VOOMタブが姿を消し、代わりに「ショッピング」タブが中央に配置されたことは、多くのユーザーに衝撃を与えました。

しかし、この一連の変更は単なるデザイン改修ではなく、LINEヤフー（現LY Corporation）が描く「コミュニケーション×EC」戦略の一環なのです。

この記事では、VOOMタブの廃止から一部ユーザーでの復活現象、その背後にある段階的配信の仕組み、そしてLINEが進もうとしている新たな方向性までをわかりやすく解説します。

あなたのLINEにも起きる“変化の理由”を、今ここで整理しておきましょう。

LINEアプリの「VOOMタブ」が消えた背景とは？
LINE「VOOMタブ復活」の真相を徹底解説
ショッピングタブの狙いとLINEの新戦略
ユーザーが感じるVOOM廃止の影響と課題
VOOMの今後とLINEアプリの未来像
まとめ｜LINE VOOMタブ復活は「過渡期の現象」だった
1. 最終的にどう変わるのか
2. 私たちが今知っておくべきポイント

LINEアプリの「VOOMタブ」が消えた背景とは？

まずは、LINEアプリの「VOOMタブ」がなぜ突然姿を消したのか、その背景を整理しておきましょう。

実はこの変化、単なるデザイン変更ではなく、LINEが「コミュニケーションアプリ」から「生活プラットフォーム」へ進化するための戦略的な一手だったんです。

VOOMとはどんな機能だったのか

VOOMは、LINE内でショート動画を投稿・視聴できるサービスでした。

TikTokやInstagramリールのように、短い動画を手軽にシェアできるのが特徴で、フォローしているユーザーの動画を流し見できる設計でした。

ただし、収益面では動画広告依存度が高く、利用者のアクティブ率も下降傾向にありました。

この利用低下が、VOOMタブ削除の大きな要因だったと考えられています。

項目	内容
機能開始時期	2021年8月頃
主な機能	ショート動画投稿、フォロー、いいね
主要な収益源	動画広告
課題	投稿数・視聴数の減少

タブ廃止のきっかけと時期

LINEの大規模リニューアルは2025年9月16日から順次行われました。

このアップデートで、ボトムメニューの中央にあったVOOMタブが消え、「ショッピング」タブが登場しました。

LY Corporation（旧LINEヤフー）は、この変更を「より日常的な価値を提供するための再設計」と説明しています。

つまり、LINEは動画閲覧よりも購買体験を重視する方向へと舵を切ったのです。

なぜ「ショッピング」タブが新設されたのか

LINEがショッピングタブを新設した理由は、PayPay経済圏とYahoo!ショッピングの資産を統合し、「アプリ内で完結する買い物体験」を構築するためです。

LINEギフトやLINEショッピングにワンタップでアクセスでき、決済までアプリ内で完結する流れは、ユーザーの購買行動を劇的に変えます。

チャット→商品発見→購入が同じアプリ内で完結するのは、従来のSNSにはない強みです。

旧タブ構成	新タブ構成
ホーム・トーク・VOOM・ウォレット	ホーム・トーク・ショッピング・ウォレット
エンタメ中心	EC・生活支援中心
広告収益依存	購買・決済連携重視

こうして、LINEは私たちの「見るアプリ」から「買うアプリ」へと変化を遂げつつあるわけです。

LINE「VOOMタブ復活」の真相を徹底解説

さて、多くの人がSNSで話題にした「VOOMタブが復活した！」という現象。あれはいったい何だったのでしょうか？

この章では、復活の真相と仕組みを丁寧に解説していきます。

復活報告がSNSで相次いだ理由

2025年11月頃から、X（旧Twitter）を中心に「VOOMが戻った」「ショッピング消えた？」という投稿が急増しました。

多くのユーザーが「仕様が戻ったのでは」と誤解しましたが、実際には仕様の再変更ではありませんでした。

この“復活現象”は一時的な表示のばらつきによるものでした。

現象	原因
VOOMタブが再出現	段階的ロールアウトの途中表示
ショッピングタブが一時的に消失	サーバー側の反映遅延
一部端末のみ再表示	更新バージョンの差異

段階的ロールアウトとは？

段階的ロールアウトとは、新しいアプリ仕様を一部ユーザーから順に反映させる仕組みです。

全ユーザーへ一斉配信するよりも、トラブルを最小化できる利点があります。

そのため、更新の時期や環境によって「VOOMタブあり／なし」が混在する期間が発生していたというわけです。

一部ユーザーにのみVOOMが再表示された仕組み

LY Corporationの内部システムでは、ユーザー属性・利用頻度・デバイス環境などによって反映タイミングを調整しています。

その過程で、一部ユーザーが一時的に旧仕様（VOOMタブ）へ戻ったケースが確認されました。

つまり、「復活」はバグではなく、予定された移行過程の一部だったのです。

最終的には全ユーザーがショッピングタブに統一される予定なので、VOOMが完全に戻ることはありません。

ステータス	対象	状態
旧UI	一部Android端末	VOOMタブあり
新UI	最新バージョンユーザー	ショッピングタブあり
移行期UI	一部iOS端末	両方が混在

このように、VOOMの「復活騒動」は、LINEのリニューアルがまだ完全に行き渡っていないことの現れに過ぎません。

つまり、“復活”ではなく“過渡期の現象”だったのです。

ショッピングタブの狙いとLINEの新戦略

ここからは、新しく追加された「ショッピングタブ」がどんな目的を持って設計されたのか、そしてLINEが目指す新しい方向性について掘り下げます。

実はこの変更、単なるUI（見た目）の刷新ではなく、LINEが長期的に描いている「経済圏統合戦略」の中核を担っているんです。

PayPay経済圏との連携で何が変わる？

LINEショッピングタブの最大の特徴は、PayPay経済圏との連携強化にあります。

LINEヤフー（LY Corporation）は、LINE・Yahoo!・PayPayの3サービスを横断的に連携させ、ユーザーの生活行動を一元管理する仕組みを整えています。

これにより、LINE上の購買データやトークでのやり取りをもとに、パーソナライズされたおすすめ商品を提案することが可能になりました。

つまり、ただの「ショッピング機能」ではなく、LINEという日常アプリに「購買の習慣」を埋め込む構想なんです。

連携サービス	主な役割
PayPay	決済・ポイント還元
Yahoo!ショッピング	商品データ・出店基盤
LINE	ユーザー接点・レコメンド表示

LINEギフト・LINEショッピングの進化

新しいショッピングタブでは、ギフト機能とECサイト機能が統合されています。

特に「LINEギフト」は、住所を知らない相手にもスタンプ感覚でプレゼントを送れる点が人気です。

さらに、AIレコメンド機能によって、過去の購買履歴やトーク内容に基づいたおすすめが自動で提案されるようになりました。

これにより、ユーザーは“買うために探す”のではなく、“提案されたから買う”という行動にシフトしています。

機能	従来	リニューアル後
LINEギフト	友達にギフト送信	PayPay決済・カテゴリ拡大
LINEショッピング	外部リンクで商品購入	アプリ内決済完結
おすすめ表示	固定リスト	AIレコメンド

「ながら買い」行動を促すUI設計の秘密

ショッピングタブのUIは、SNS的な動線を意識して作られています。

トークやニュースを見た“ついで”にショッピングへ誘導される構成で、心理的な購買ハードルを下げているのが特徴です。

特に中央配置という導線設計は、利用頻度を高めるための戦略的デザインだといえるでしょう。

「トークの延長で買い物する」──それがLINEが狙う新しい日常行動パターンです。

行動パターン	従来のアプリ	LINEショッピング
購買導線	アプリを切り替える	トークからワンタップ
決済プロセス	外部サイトで完了	LINE内で完結
レコメンド	広告ベース	会話ベース

ユーザーが感じるVOOM廃止の影響と課題

次に、VOOMタブがなくなったことで実際にどんな影響が出たのか、ユーザーやクリエイターの視点から整理していきましょう。

機能の入れ替えは利便性の向上を狙ったものでしたが、現場では一部で不満や戸惑いも生じています。

クリエイター機能の制限と投稿減少

VOOMの主要機能であった「カメラ機能」「テーマ機能」「ハッシュタグ検索機能」が順次廃止されました。

これにより、動画クリエイターが作品を投稿・発見される導線が大きく削がれた形です。

特にハッシュタグ検索の廃止は、視聴者の発見経路を断ち切る致命的変更とされています。

廃止された機能	影響
カメラ機能	VOOM内撮影が不可に
テーマ機能	動画デザインが固定化
ハッシュタグ検索	新規発見経路の喪失

ハッシュタグ検索廃止による発見性の低下

ハッシュタグ検索は、VOOMでコンテンツを探す主な方法の一つでした。

これが使えなくなったことで、クリエイターが新しいファンを獲得するのが難しくなっています。

その結果、フォロワー同士の内輪的な交流が増え、プラットフォーム全体の拡張性は低下しています。

LINEはVOOMを“発見の場”から“関係維持の場”へと変えようとしているのかもしれません。

利用者の反応と安全面の課題

一方で、保護者層からは「VOOMに不適切な動画が多い」という懸念が以前からありました。

そのため、VOOMタブが非表示になったことを歓迎する声も少なくありません。

しかし、一部アカウントでVOOMが再表示されたことで、「子どもが見られるようになって困る」という声も再燃しています。

このように、LINEが目指す方向性と、ユーザーの期待・安全意識の間にはまだギャップがあると言えそうです。

利用者層	主な反応
若年層ユーザー	VOOM廃止に戸惑い
クリエイター	収益・投稿機能の減少に不満
保護者層	安全性向上を評価

VOOM廃止は、単なる機能削除ではなく、ユーザー体験を再定義する試みでもあるのです。

VOOMの今後とLINEアプリの未来像

ここまで見てきたように、VOOMタブの削除やショッピングタブの導入は、一時的な変更ではなくLINEの長期的な戦略の一部です。

この章では、今後のVOOMがどのような役割を担い、LINEアプリ全体がどんな未来へ向かっているのかを解説します。

LINEが描く「コミュニケーション×EC」モデル

LINEはこれまで、トーク・通話・ニュース・VOOMといった「情報とつながり」を中心に成長してきました。

しかし、LY Corporation体制となった今、LINEは「人と人」だけでなく「人と商品」をつなぐプラットフォームへの進化を進めています。

つまり、“会話の延長線上に購買がある”という新しい経済体験の構築を目指しているわけです。

時期	LINEの主な方向性
〜2022年	コミュニケーション中心
2023〜2024年	エンタメと広告強化
2025年〜	EC・決済連携の深化

これにより、LINEは「メッセージアプリ」から「統合ライフアプリ」へと変わりつつあります。

VOOMが担っていた役割は、エンタメよりも“ファンとの関係維持”という方向に再定義されていく可能性があります。

VOOMが果たす役割の再定義

VOOMが完全に終了するわけではありません。

むしろ今後は、トークやショッピングと連動した「関係性を深めるための動画」へと役割を変えていくと考えられます。

たとえば、ブランドが商品紹介動画をVOOMで配信し、そのままショッピングタブで購入につなげる──そんな体験設計が想定されています。

VOOMは“見るための場所”から“買う前に体験する場所”へと進化していくのです。

以前のVOOM	今後のVOOM
ショート動画SNS	購買体験の補完ツール
エンタメ中心	ブランド・レビュー中心
フォロワー拡大重視	関係維持重視

ユーザーが備えるべき変化への対応

VOOMやショッピングタブの変化に戸惑う人も多いですが、今後はLINEが「生活の中で買う・つながる」アプリとして定着していくことを理解しておく必要があります。

情報収集・交流・購買が同じアプリ内で完結する流れに慣れておくことで、より便利に使いこなせるでしょう。

今はまさに、LINEが新しい生活インフラへと生まれ変わる過渡期なのです。

ユーザーが意識すべきこと	理由
アップデート情報の確認	UIが頻繁に変更されるため
PayPay連携設定	ショッピング体験がスムーズに
プライバシー設定の見直し	レコメンド精度と安全性の両立

まとめ｜LINE VOOMタブ復活は「過渡期の現象」だった

最後に、今回のVOOMタブ廃止と復活騒動をまとめておきましょう。

結論から言えば、「VOOMが復活した」のではなく、「新UIへの移行途中で一部に旧仕様が残っていた」というのが真相です。

最終的にどう変わるのか

2025年末までに、すべてのユーザーのLINEアプリ下部にはショッピングタブが固定される予定です。

VOOMはホームタブのサービス一覧からアクセスする形に統一され、独立タブとしての役割は終了します。

つまり、VOOMタブ復活は「バグ」ではなく「移行期の仕様」だったというわけです。

状態	期間	特徴
VOOMタブあり	〜2025年9月	旧仕様、エンタメ中心
移行期（復活現象）	2025年11月頃	一部ユーザーに再表示
ショッピングタブ固定	2025年末〜	新仕様へ完全移行